Ennio Morricone, MSC & Blue Mind

La prima campagna promozionale di livello globale mai realizzata da MSC Crociere. Presentata oggi a Milano, il Mare Oltre è un impegno comunicativo ambizioso, che intende raggiungere 1 miliardo di persone nel mondo, in 30 Paesi differenti, Cina e Stati Uniti inclusi. Il tutto per un investimento che nel solo mese di gennaio, e unicamente per l’Italia, ammonta a a circa 2 milioni di euro, mentre a livello globale si parla di oltre 50 milioni. La campagna partirà nel nostro Paese già domenica 21 gennaio con una serie di spot televisivi sui principali canali nazionali, che beneficeranno tra l’altro delle musiche di Ennio Morricone. Ma sarà veicolata anche sui social, sul web, sulla stampa, tramite affissioni…

«Ci siamo ispirati al libro Blue Mind di Wallace J. Nichols: un biologo marino che ha dimostrato a livello scientifico la capacità dell’acqua di far star bene l’uomo a 360 gradi», ha spiegato il direttore marketing della compagnia, Andrea Guanci.

Un piano importante, insomma, che si basa sui numeri di un’industria che continua a crescere e promette di espandersi ancora nel prossimo futuro. Tanto che Msc Crociere ha già in ordine ben 12 navi da qui al 2027, per una flotta che tra sette anni arriverà a contare un totale di 29 unità: si tratta di navi di classi differenti, che spaziano dalle nuove World Class da 6.700 passeggeri, alimentate a Lng, fino all’inedito prodotto extra luxury, che prevede il varo di quattro unità da 65  mila tonnellate, dimensione paragonabile a quella della classe Lirica, ma provviste solo di 550 suite.

«Abbiamo appena chiuso un 2019 da record e ci aspettiamo un trend ancora migliore per quest’anno. Anche perché con l’arrivo delle nuove navi, la Grandiosa varata lo scorso novembre e la Virtuosa che avremo a disposizione a partire dal prossimo ottobre, potremo contare su ulteriore capacità – ha quindi commentato a margine dell’evento il country manager Leonardo Massa (nella foto) -. Non disponiamo ancora dei numeri definitivi, ma posso già dire che in 12 mesi, i passeggeri, così come la redditività e il prezzo medio per camera hanno registrato incrementi a doppia cifra percentuale. Bene sono andati soprattutto i Caraibi, grazie alle navi posizionate a Miami e alle campagna a supporto della nuova Ocean Cay Msc Marine Reserve alle Bahamas. Risultati straordinari li abbiamo ottenuti anche negli Emirati con la Bellissima e la Lirica, tanto che per il prossimo anno contiamo di aumentare ulteriormente la nostra capacità nell’area in concomitanza con Dubai 2020, grazie al posizionamento della Seaview accanto alla Lirica».

Per il resto, il 2020 vedrà quindi l’inserimento di Siracusa quale nuovo porto d’imbarco nel Mediterraneo, nonché la presenza di sei unità nell’Adriatico e di quattro grandi navi nel Tirreno. A ciò si aggiungeranno quattro unità nel Nord Europa e due a Miami. Previsto infine anche un aumento di capacità in Oriente – Cina e Giappone – dove la Splendida, che effettua crociere da Shanghai e Yokohama, verrà sostituita dalla Bellissima.

TRANSLATION:

The first global-level promotional campaign ever created by MSC Cruises. Presented today in Milan, the Mare Oltre is an ambitious communicative effort, which intends to reach 1 billion people worldwide, in 30 different countries, China and the United States included. All for an investment that in January alone, and only for Italy, amounts to about 2 million euros, while on a global level there is talk of over 50 million. The campaign will start in Italy already on Sunday 21 January with a series of television commercials on the main national channels, which will also benefit from the music of Ennio Morricone. But it will also be conveyed on social media, on the web, in the press, through billboards ...

"We were inspired by the Blue Mind book by Wallace J. Nichols: a marine biologist who scientifically demonstrated the ability of water to make man feel good at 360 degrees", explained the company's marketing director, Andrea Guanci.

In short, an important plan based on the numbers of an industry that continues to grow and promises to expand again in the near future. So much so that MSC Cruises already has 12 ships in order from here to 2027, for a fleet that in seven years will come to count a total of 29 units: these are ships of different classes, ranging from the new World Class with 6,700 passengers, fueled by Lng, up to the unprecedented extra luxury product, which provides for the launch of four 65,000 tons units, a size comparable to that of the Lyric class, but only equipped with 550 suites.

"We have just closed a record 2019 and we expect an even better trend for this year. Also because with the arrival of the new ships, the Grandiosa launched last November and the Virtuoso that we will have available from next October, we will be able to count on further capacity - the country manager Leonardo Massa commented on the sidelines of the event (in the photo) -. We do not yet have the final numbers, but I can already say that in 12 months, passengers, as well as profitability and the average price per room have seen double-digit percentage increases. The Caribbean has done well, thanks to the ships located in Miami and the campaigns to support the new Ocean Cay MSC Marine Reserve in the Bahamas. We also achieved extraordinary results in the Emirates with Bellissima and Lirica, so much so that for the next year we plan to further increase our capacity in the area in conjunction with Dubai 2020, thanks to the positioning of the Seaview next to the Opera."

For the rest, 2020 will therefore see the inclusion of Syracuse as a new port of embarkation in the Mediterranean, as well as the presence of six units in the Adriatic and four large ships in the Tyrrhenian Sea. To this will be added four units in Northern Europe and two in Miami. Finally, an increase in capacity is also expected in the East - China and Japan - where the Splendida, which makes cruises from Shanghai and Yokohama, will be replaced by the Bellissima.